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理論研究
檢察文化“線上宣傳”應進一步大眾化
時間:2019-04-19  作者:張慶珊 譚萌  新聞來源:河北法制報 【字號: | |

  近幾年隨著網絡迅速發展,檢察文化宣傳不再局限于紙媒、電視、廣播等傳統宣傳媒介,線上宣傳逐漸成為檢察文化宣傳重要陣地,以“兩微一端”為代表的線上宣傳方式在全國檢察系統遍地開花。但是,當今的檢察文化線上宣傳工作也面臨著如何在權威性基礎上進一步大眾化,如何在宣傳的內容和形式上貼近群眾、吸引群眾、引發互動等一系列課題。

  宣傳形式上應加強創新性。新媒體時代要充分利用傳播形式的多樣化,突破傳統的大段文字搭配少量圖片的宣傳,多采用更直觀的宣傳方式。比如:在日常工作的宣傳上可以更加注重圖片的宣傳效果,在一篇信息中采用一張圖片或多張圖片搭配一句話的形式,通過大量圖片和少量文字將事情講清楚,使讀者從視覺上直觀感受;在進行法治宣傳時可以發揮新媒體平臺的音頻功能,在以案釋法的文章中,為不同特色的案件故事搭配適合的背景音樂,營造氛圍,使讀者印象深刻;還可以采用H5形式,比如宣傳黨建工作、隊伍建設或者教育培訓工作,將工作開展過程以H5的形式重現,使讀者產生身臨其境的感受,而且H5制作方便,可以在不同的平臺播放,使得讀者用較少的流量獲得最直觀的試聽效果。

  宣傳內容上應增強可讀性。將貼近群眾生活、群眾關心的可公開的案件通過生動的方式展現出來,比如通過漫畫形式描繪群眾關心的案件,在講述案件過程中將檢察官形象漫畫化,引起讀者興趣,通過漫畫形象以案釋法,便于二次傳播。文章標題可以采用多種風格,在快節奏的網絡時代,人們不可能將線上收到的所有信息一一點開瀏覽,如果標題平淡很容易被忽略掉,而一個新穎、有主見、有觀點的標題就會更吸引人。因此,一個漂亮的標題會為檢察文化線上宣傳工作吸引更多的受眾,通過對宣傳內容和文章標題的改變也可以讓群眾從中感受到檢察機關對于社會、對于群眾的態度和溫度。

  宣傳平臺上應注重互動性。網絡平臺的發展使群眾更多地參與到網絡互動中,這也為檢察機關與群眾溝通交流提供了平臺。目前,與群眾的線上溝通主要通過微信公眾號留言評論、微博評論私信和官方網站上的留言平臺,但大部分屬于單向溝通,有些是因為評價留言只是簡單的感慨沒有要求回復,有些是因為檢察機關為了詳細解答疑問而通過私下的方式進行回復,導致公開平臺中可見的雙向互動較少。其實,在線上公開平臺與群眾的互動也是一種宣傳方式,比如開放微信公眾號的評論留言功能,讀者讀完文章后發表自己的感悟,檢察院通過后臺審核篩選有意義的評論顯示在文章下面,同時對法律問題回復解答,將問題和回復一起在評論區,既達到普法效果,也使群眾進一步了解檢察工作。再比如,對于微博中的肯定性評論可以挑選兩條具有代表性的,結合微博內容用輕松詼諧的語言回復,增強互動,密切與群眾的關系。

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